Классификаторы
Психолог
Гордон Оллпорт писал, что сущность любого языка - классификация
и распределение по категориям того «непрерывного гула информации»,
с которым мы ежесекундно сталкиваемся. Именно эта главная функция
языка дает ему власть убеждать. Когда мы называем какой-нибудь
объект, мы тем самым подчеркиваем какую-то его специфическую особенность,
не обращая внимания на другие характеристики. То, как объект описывается
(классифицируется), и манера, в которой представляется образ действия,
направляют наши мысли и эмоциональные реакции в определенное русло.
С помощью классификаторов, описывающих объекты или события, информация
форматируется так, что получатель пропагандистского сообщения
принимает навязываемое ему определение ситуации. Классификаторы,
по сути, представляют собой слова-приправы для любого информационного
сообщения. Во-первых, это слова и сочетания, полезные для описания
собственной «позитивной и конструктивной позиции». Во-вторых,
это «контрастирующие слова» для того, чтобы в негативном ключе
охарактеризовать противника (см. Принцип контраста).
Преобладающие
в российских СМИ классификаторы обычно отражают общее направление
текущей политики властных структур, прежде всего информационной.
Достаточно вспомнить, как в государственных (а в последние годы
и в негосударственных) СМИ освещаются различные политические акции.
Типичный вариант сообщения в новостях: «участники акции»... (варианты:
«люди преклонного возраста, лица без определенных занятий, среди
которых есть преступные элементы, алкоголики и наркоманы; радикально
настроенные молодые люди, исповедующие экстремистские взгляды...»;
«акция проводится на деньги»... (варианты: Б. Березовского; криминальных
структур; иностранных спецслужб; международных террористических
центров...); «целью акции являются»... (варианты: дестабилизация
ситуации в стране; создание отрицательного имиджа нашего государства
в мире; препятствование работе органов власти...); «государственные
органы»... (варианты: предлагают решить вопрос цивилизованным
способом; демонстрируют готовность к конструктивному диалогу;
занимают позитивную и прагматичную позицию; не приемлют ультиматумов...);
«правоохранительные структуры»... (варианты: неукоснительно соблюдают
требования закона; действуют адекватно ситуации; применяют соответствующие
силы и средства; мужественно противостоят деструктивным силам
и антигосударственным элементам...); «простые граждане»... (варианты:
не поддерживают акцию; осуждают зачинщиков беспорядков; проявляют
понимание действий правоохранительных органов; одобряют действия
главы государства во время кризисной ситуации...). Как правило,
для усиления смыслового и эмоционального эффекта классификаторы
сопровождаются соответствующим видеорядом.
Применение
классификаторов в коммерческой рекламе рассматривать не будем,
поскольку это очевидно (вспомните самостоятельно любой навязший
на зубах рекламный слоган).
Комментарии
Цель - создание
такого контекста, в котором мысли человека идут в нужном направлении.
Сообщение о факте сопровождается интерпретацией комментатора,
который предлагает читателю или зрителю несколько разумных вариантов
объяснения. От ловкости комментатора зависит сделать необходимый
вариант наиболее правдоподобным. Американский специалист О'Хара
в книге «Средства информации для миллионов» пишет о дикторе: «Его
сообщение может выглядеть объективным в том смысле, что оно не
содержит одобрения или неодобрения, но его вокальное дополнение,
интонация и многозначительные паузы, а также выражение лица часто
имеют тот же эффект, что и редакторское мнение».
Для этого
обычно используется несколько дополнительных приемов. Их активно
используют все опытные комментаторы. Во-первых, включение в пропагандистские
материалы так называемых «двусторонних сообщений», которые содержат
аргументы за и против определенной позиции. «Двустороннее сообщения»
как бы упреждают аргументы оппонента и при умелой их критике способствуют
созданию определенного иммунитета против них.
Во-вторых,
дозируются положительные и отрицательные элементы. Для того, чтобы
положительная оценка выглядела более правдоподобной, к характеристике
описываемой точки зрения нужно добавить немного критики, а эффективность
осуждающей позиции увеличивается в случае присутствия элементов
похвалы. Все используемые критические замечания, фактические данные,
сравнительные материалы при этом подбираются таким образом, чтобы
необходимое заключение было достаточно очевидным.
В-третьих,
осуществляется подбор фактов усиления или ослабления высказываний.
Выводы не входят в текст приведенных сообщений. Их должны сделать
те, для кого предназначена информация.
В-четвертых,
происходит оперирование сравнительными материалами для усиления
важности, демонстрации тенденций и масштабности событий, явлений.
Необходимый
эффект также можно получить путем структурирования подачи сообщений
(см. «Ядовитый сэндвич»).
Констатация
факта
Желаемое
положение вещей подается СМИ как свершившийся факт. Это основано,
по сути дела, на гипнозе аудитории - вбиваются гвозди в несуществующий
гроб. Примеры:
- «В оппозиционном
лагере - разброд и шатания!»
- «Влияние главы президентской администрации стремительно падает...»,
- «Фракцию аграриев в парламенте покидает все больше и больше
депутатов...»,
- «Движение «Наш дом - Отечество» стремительно теряет своих сторонников.
За прошедший месяц его электорат сократился с 10% до 8%...»,
- «Избирательный блок «Команда нового поколения» стремительно
набирает обороты. За несколько месяцев он превратился в весомую
политическую силу. Он наверняка пройдет на будущих выборах в парламент...»
и т.п.
Прием используется
для создания соответствующих настроений в обществе. Расчет здесь
прост. Дело в том, что большинство людей мыслят стереотипами:
«Дыма без огня не бывает», «Раз об этом все говорят - значит так
оно и есть». У человека искусственно создается ощущение себя в
меньшинстве. В результате он становится безынициативным, отдавая
приоритет тому, кого он считает представителем «большинства».
Такого рода
пропаганда обычно подается под видом новостей или результатов
социологических исследований. Этим снижается критичность восприятия
- людям трудно понять, что под прикрытием сообщений о событиях
в стране и мире им скармливается обычная «деза».
Для придания
авторитетности подобным сообщениям широко используются «лидеры
мнения»: популярные журналисты, известные политологи, социологи
и проч. Сбросить бремя авторитета - психологически трудный процесс.
Он требует мужества и свободной воли. Ведь власть имущие и денежные
мешки всегда имеют возможность нанять приятного ведущего, любимого
артиста, уважаемого академика, неподкупного правозащитника или
секс-бомбу - для каждой категории населения найдется свой авторитет.
Прием
используется и в бизнес-рекламе. Заголовок в деловом журнале:
«Спрос на престижные офисы в центре начинает превышать предложение!».
(Искусственно создается ощущение дефицита)
